Waarom de featured section je meest onderbenutte LinkedIn-wapen is
De meeste B2B-professionals besteden uren aan hun LinkedIn profiel — headline, samenvatting, ervaring — maar vergeten het meest visuele en interactieve onderdeel: de featured section. Dit is de plek waar je posts, artikelen, links en documenten kunt uitlichten, direct zichtbaar onder je "Over" sectie.
Zie het als een mini-landingspagina binnen LinkedIn. Terwijl je headline iemand overtuigt om je profiel te openen en je samenvatting je verhaal vertelt, is de featured section waar je bezoekers kunt converteren naar een volgende stap: een download, een gesprek, of een bezoek aan je website.
Uit onderzoek blijkt dat LinkedIn-profielen met een goed ingerichte featured section tot 3x meer engagement genereren op profielbasis dan profielen zonder. Toch laat meer dan 70% van de B2B-professionals dit onderdeel volledig onbenut of vult het lukraak met willekeurige posts.
De anatomie van een converterend featured section
Een effectieve featured section volgt een duidelijke structuur. Denk eraan als een visuele sales funnel die bezoekers begeleidt van interesse naar actie.
1. Lead magnet of gratis resource (positie 1)
Plaats je sterkste gratis aanbod op de eerste positie. Dit kan een PDF-gids zijn, een checklist, een template, of een link naar een webinar-opname. Het doel is om de bezoeker iets waardevols te bieden in ruil voor hun aandacht — en idealiter hun contactgegevens.
Voorbeelden die goed werken in B2B:
- PDF-gids: "De complete LinkedIn outreach checklist voor B2B teams"
- Template: "5 berichtentemplates die 25%+ reply rate halen"
- Calculator: "Bereken je LinkedIn outreach ROI in 2 minuten"
2. Social proof: case study of testimonial (positie 2)
Niets overtuigt meer dan bewijs dat je aanpak werkt. Deel een post of document waarin je een concreet klantverhaal vertelt. Denk aan: "Hoe [klant] in 3 maanden 47 gekwalificeerde leads genereerde via LinkedIn." Dit sluit aan bij de kracht van testimonials in B2B.
3. Thought leadership post (positie 3)
Kies je best presterende post — de post met de meeste saves, shares en comments. Dit toont je expertise en laat zien dat je actief bent op het platform. Kies bij voorkeur een post die direct relevant is voor je ideale klant.
4. Externe link naar je aanbod (positie 4)
Sluit af met een directe link naar je diensten, demo-pagina of contactformulier. Gebruik een custom thumbnail met een duidelijke call-to-action zoals "Plan een gratis strategiegesprek" of "Bekijk onze LinkedIn oplossingen."
Best practices voor je featured section
Custom thumbnails maken
LinkedIn genereert automatisch previews voor je featured items, maar die zijn vaak onaantrekkelijk en onduidelijk. Maak custom thumbnails in Canva of Figma met:
- Een duidelijke titel in groot lettertype
- Je merkkleuren voor herkenbaarheid
- Een call-to-action ("Download gratis", "Lees meer", "Boek een demo")
- Consistente stijl over alle items heen
Volgorde is strategie
LinkedIn toont op desktop de eerste 3 items direct, de rest vereist scrollen. Op mobiel is alleen het eerste item prominent zichtbaar. Plaats je belangrijkste conversie-item altijd op positie 1.
Minder is meer
Beperk je featured section tot 3-5 items. Meer dan dat verdunt de impact en maakt het visueel rommelig. Elke toevoeging moet een duidelijk doel dienen in je conversiepad.
| Do's | Don'ts |
|---|---|
| Custom thumbnails met CTA's | Standaard LinkedIn previews gebruiken |
| Maximaal 3-5 strategische items | 10+ willekeurige posts dumpen |
| Maandelijks verversen | Content van 2 jaar geleden laten staan |
| Mix van content types | Alleen maar LinkedIn posts uitlichten |
| UTM-parameters op externe links | Links zonder tracking plaatsen |
Featured section per rol: wat werkt het best?
Voor founders en directeuren
Focus op thought leadership en visie. Plaats een keynote-opname of een artikel over je marktvisie op positie 1, gevolgd door een case study en een link naar je bedrijfspagina. Je personal brand staat centraal.
Voor sales professionals
Draai alles om waarde voor de prospect. Een gratis resource op positie 1, een klantverhaal op positie 2, en een link om een gesprek te plannen op positie 3. Houd het laagdrempelig en resultaatgericht.
Voor consultants en freelancers
Toon je expertise en resultaten. Een portfolio-achtige opzet werkt goed: een best-practice gids, twee case studies, en een testimonial-post. Zie ook onze gids over LinkedIn voor consultants en freelancers.
De featured section in je Dual Engine strategie
De featured section speelt een sleutelrol in het Dual Engine Model. Wanneer je outreach combineert met content planning, is de featured section de brug tussen beide:
- Outreach-kant: Wanneer iemand je connectieverzoek of bericht ontvangt en je profiel bezoekt, ziet die persoon direct je featured section. Hier kun je in één oogopslag je waardepropositie tonen en de prospect naar een volgende stap leiden.
- Content-kant: Je best presterende content — de posts die je expertise bewijzen — staan prominent uitgelicht. Dit versterkt je geloofwaardigheid voordat je überhaupt een gesprek voert.
Met een tool als Linqed kun je beide kanten van deze strategie vanuit één platform aansturen. Je plant je content, voert je outreach uit, en zorgt dat je profiel — inclusief de featured section — optimaal is ingericht voor elke prospect die langskomt.
Stap-voor-stap: je featured section inrichten
- Audit je huidige profiel: Wat staat er nu in je featured section? Verwijder alles wat niet direct bijdraagt aan je doelen.
- Definieer je doel: Wil je leads genereren, autoriteit tonen, of traffic naar je website sturen? Kies één primair doel.
- Selecteer 3-5 items: Kies content die past bij je doel en je ideale klant.
- Maak custom thumbnails: Ontwerp visueel aantrekkelijke afbeeldingen met duidelijke CTA's.
- Bepaal de volgorde: Belangrijkste conversie-item op positie 1.
- Voeg UTM-parameters toe: Track clicks op externe links via Google Analytics.
- Plan een maandelijkse review: Zet een herinnering om je featured section te evalueren en te verversen.
Veelgemaakte fouten
Zelfs ervaren LinkedIn-gebruikers maken fouten bij hun featured section:
- Geen featured section hebben: Je laat letterlijk gratis vastgoed onbenut.
- Verouderde content: Een post van 2024 over trends wekt niet bepaald vertrouwen in 2026.
- Geen duidelijke CTA: Items plaatsen zonder dat de bezoeker weet wat de volgende stap is.
- Te veel items: Een featured section met 15 posts is een scrolfestijn waar niemand op zit te wachten.
- Irrelevante content: Vakantiefoto's en teamborrels horen op je feed, niet in je featured section als je B2B leads wilt genereren.
Conclusie: je profiel als conversiemachine
De featured section is een van de weinige plekken op LinkedIn waar je volledige controle hebt over wat bezoekers zien. Terwijl je feed wordt bepaald door het algoritme en je berichten door de inbox, is de featured section jouw etalage — ingericht precies zoals jij dat wilt.
Behandel het als een landingspagina: elk element heeft een functie, elk item leidt naar een volgende stap, en het geheel vertelt een samenhangend verhaal over wie je bent en hoe je kunt helpen. In combinatie met een sterke headline en strategische outreach heb je alle ingrediënten voor een LinkedIn-profiel dat niet alleen bekeken wordt, maar ook converteert.